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你知道吗?原来这才是软文营销最吸引人的地方

浏览次数: 发布时间:2018-04-20 文章来源:搜狐网

现在商业社会的商品信息无孔不入,作为大众媒介的报纸、杂志自然成了人们理想的传播信息的渠道,于是软文应运而生。软文,就是企业把自己的一些新闻事件主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体,以达到提高企业知名度和美誉度的目的,时下撰写并发表软文已经成为企业一种非常实用的宣传方法,许多企业的企划部门都把发表软文作为一项重要工作,能够取得很好的效果。

软文在我国已有十多年的发展历史,但至今仍然没有一个统一的定义。通常来说,软文是指企业通过策划,在报纸、杂志、DM、网络、微信以及手机短信等宣传载体上刊登的,可以提升企业品牌形象和知名度,或者可以推动企业销售的一些宣传性、阐述性文章,包括特定的新闻报道、深度文章以及案例分析等形式。

软文相较于其他的传播方式,有以下三个优点:

1、软文容易被读者所接受,现在企业产品信息铺天盖地,电视、广播杂志、微信等等媒体上的广告越来越多,在报纸、杂志等印刷媒介都在卖广告,以至于出现一些杂志中广告比正文多的情景。在这种情况下,广告形式再新颖、设计再美观,也难以吸引人的眼球。

2、软文的成本比较低,软文是通过一些特殊渠道来发表的,一方面企业需要将信息传播出去,另一方面媒体也需要更多的信息来充实自己,于是两者一拍即合,达到软文成本较低的效果。

3、软文的形式和内容都较为灵活,自己企业的情况相对来说还是自己比较了解,怎样把事件报道的比较深入,可以从哪些角度来报道,或者是创造哪些有争论的议题,尽在掌握之中。

在这样的一个新媒体营销时代,最好是不要花大精力去做什么大策划,也不要指望一个大策划会很快赢得口碑,树立品牌,建议还是时刻注意热点事件,快速反应出微策划文案,快速发布,如果发现有传播势头,马上引入资源引爆它。比如说,很多人都会看到加多宝的成功案例策划,却没看到加多宝是多面下注,全方位布局的,只需要一个成功策划就好。喇叭传媒认为这个热点可以按照以下顺序去进行:开始发现热点,然后植入热点,其次借势发布植入广告,最后调节资源进行引爆,这样就达到了推广宣传的目的了,品牌也得到了曝光,也不至于给网民们带来明显的反感。

有相关研究表明,发布的同一文字、同一标题,同一报刊媒体的两版广告软文稿件,会因为发布时间和刊登版面的不同,而造成广告效果相差巨大,这倒是有种“失之毫厘,差之千里”的感觉。所以喇叭传媒建议大家,在发布软文时,除了要确定好适合自己产品的时间、刊登版面、承载媒体,还要做到在选择合作商家时,小心谨慎,以防上当受骗或者给企业形象造成不利的影响。

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